Co musisz wiedzieć o optymalizacji polecanych fragmentów?

Polecane fragmenty mogą pomóc poprawić reputację marki i zwiększyć ruch organiczny. Dowiedz się, jak przeprowadzić dla nich optymalizację, z tego przewodnika krok po kroku.

Nie jest tajemnicą, że polecane fragmenty są potężne. Każdy specjalista SEO (w tym twój naprawdę) dąży do posiadania wszelkich dostępnych fragmentów polecanych dla swoich treści.

 

Te rozszerzone, opisowe wyniki wyszukiwania pojawiają się w specjalnym polu widocznym na górze strony wyników wyszukiwania (SERP) lub w jej pobliżu. Optymalizacja pod kątem polecanych fragmentów (FS) może pomóc Google lepiej zrozumieć, kiedy Twoja strona jest najlepszą odpowiedzią na trafne zapytanie dzięki jednej z dostępnych funkcji wyszukiwania.

W tej kolumnie znajdziesz moją wypróbowaną i przetestowaną strategię optymalizacji pod kątem polecanych fragmentów (w tym przykłady), mój wyselekcjonowany szablon kalendarza treści dla polecanych fragmentów (który możesz skopiować i wykorzystać) oraz często zadawane pytania, aby wyjaśnić wszelkie pozostałe pytania dotyczące FS . Nauczysz się:

  • Co to są fragmenty polecane?
  • 4 rodzaje polecanych fragmentów, na które możesz kierować reklamy.
  • 12-etapowy proces optymalizacji pod kątem polecanych fragmentów.
  • Co nowego we fragmentach polecanych?
  • Najczęstsze pytania dotyczące polecanych fragmentów.

Reklama:

Hermes

Drzwi wewnętrzne: Hermes Warszawa

specjalista SEO

Specjalista SEO: sprawdź!

kantor Świnoujście

Kantor Świnoujście: wejdź!

web design

Projektowanie stron: sprawdź teraz!

Czym są polecane fragmenty?

Polecane fragmenty to rozszerzone fragmenty, które pojawiają się na pierwszej pozycji w SERPach Google. Celem polecanych fragmentów Google jest zaspokojenie potrzeb użytkownika bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.

Użytkownicy, którzy chcą przeczytać całą treść, mogą kliknąć adres URL polecanego fragmentu.

Kiedy Google uruchomił fragmenty z polecanymi treściami, niektóre witryny były w stanie osiągnąć dwa wyniki na pierwszej stronie SERP, co początkowo doprowadziło do znacznej poprawy widoczności organicznej i ruchu.

Ale tak jak w przypadku wszystkich rzeczy SEO, szczęśliwe dni nigdy nie trwają wiecznie.

Optymalizacja pod kątem polecanych fragmentów to nie tylko dodawanie pytań do nagłówków i podtytułów. Jest o wiele bardziej zaangażowany.

4 rodzaje polecanych fragmentów, na które możesz kierować reklamy

Aby przeprowadzić optymalizację pod kątem polecanych fragmentów, musisz poznać dostępne typy polecanych fragmentów.

 

Wyróżnione fragmenty akapitu

Siedemdziesiąt procent polecanych fragmentów to typ akapitu, ze średnią około 42 słów i 250 znaków.

Większość z tych polecanych tytułów fragmentów zaczyna się od „Co” lub „Dlaczego”, co wskazuje, że mają one w dużej mierze charakter informacyjny.

 

Wskazówka dla profesjonalistów : Większość słów kluczowych z pytaniami typu „Co” ma największą liczbę wyszukiwań, ale aby je wygrać , musisz znaleźć słowa kluczowe z pytaniami o niskim wyniku Trudności słowa kluczowego (KD) .

Polecane fragmenty listy

Średnio 19% polecanych fragmentów jest typu Listicle, składających się średnio z 6 pozycji i 44 słów.

Znajdziesz dwa rodzaje fragmentów z polecanymi listami: listy uporządkowane i nieuporządkowane.

Wskazówka dla profesjonalistów : fragmenty z polecanymi listami pochodzą od słów kluczowych „Jak” i „Dlaczego”. Jeśli chcesz szybciej otrzymywać fragmenty z polecanymi treściami, są to najważniejsze tematy.

Wybrane fragmenty tabeli

Około 6,3% polecanych fragmentów jest typu Tabela . Mają średnio pięć wierszy i dwie kolumny zawierające od 40 do 45 słów.

 

Porada dla profesjonalistów : aby zoptymalizować pod kątem tego typu fragmentu polecanego, oznacz odpowiednią treść w formacie tabeli za pomocą tagów tabeli w języku HTML. Niektórych kusi tworzenie grafik na stoły, ale wtedy tracisz tę okazję.

 

Polecane fragmenty wideo

Tylko 4,6% polecanych fragmentów jest typu wideo, przy czym średnia długość wynosi 6 minut i 35 sekund.

Wskazówka dla profesjonalistów : jeśli Twoi odbiorcy intensywnie konsumują treści wideo, fragment z polecanym filmem jest Twoją drogą do sukcesu. Szukaj słów kluczowych z małą liczbą wyszukiwań i tada! Masz je.

Jak zoptymalizować pod kątem polecanych fragmentów

Za każdym razem, gdy zobaczysz ranking konkurencji w polecanych fragmentach, powinieneś mieć na uwadze to jedno pytanie:

Jak ukraść polecane fragmenty i uzyskać je dla mojej witryny?

1. Zidentyfikuj fragmenty polecane przez konkurentów

Kradzież fragmentów polecanych przez konkurentów nie jest łatwa.

Umieść adresy URL konkurentów w Semrush i poszukaj grup słów kluczowych, które posiadają fragmenty polecane.

Teraz:

  • Wyeksportuj listę.
  • Podziel je na różne typy polecanych fragmentów.
  • Sortuj je według większej liczby wyszukiwań.
  • Podkreśl niski wynik KD.
  • I zbierz je, aby rozpocząć planowanie.

Skopiuj ten szablon kalendarza treści, aby rozpocząć planowanie, wdrażanie i optymalizowanie treści pod kątem rankingu.

Nie zapomnij dodać tematów treści i typu polecanego fragmentu do kalendarza treści, aby śledzić, dlaczego optymalizujesz stronę.

2. Zbierz słowa kluczowe dla każdej zawartości należącej do FS

Po zakończeniu finalizowania tematów treści nadszedł czas, aby zidentyfikować słowa kluczowe obecne w treści, w której aktualnie znajdują się polecane fragmenty.

Kliknij strzałkę w dół w Semrush obok wybranego słowa kluczowego, aby zobaczyć rozszerzone informacje o rankingu słów kluczowych w polecanych fragmentach.

Zbierz powiązane i pytania kluczowe i dodaj je do swojego kalendarza treści.

 

3. Zrozum intencje wyszukiwarki

Jednym z najważniejszych aspektów optymalizacji pod kątem polecanych fragmentów jest zrozumienie zamiaru wyszukiwania za każdym zapytaniem wyzwalającym.

  • Trzy typy osób wyszukują Twoje słowa kluczowe:
  • Potencjalni klienci.
  • Influencerzy, którzy przekonują potencjalnych klientów do zakupów u Ciebie.
  • I twoi konkurenci.

Napiszesz treść pierwszych dwóch. Każda z nich będzie miała inne intencje podczas wyszukiwania, ale zawsze będzie informacyjna (i nawigacyjna, gdy użytkownicy będą chcieli przez nie kliknąć).

Ponieważ opisywany fragment miał tylko jeden cel wyszukiwania, postanowiłem podzielić je na cztery kategorie w zależności od tego, czy chcą:

  • Konkretna odpowiedź.
  • Krótka odpowiedź.
  • Porównanie.
  •  

Uzyskaj konkretną odpowiedź

W tym przypadku zapytanie użytkownika to pytanie, które wymaga konkretnej odpowiedzi. Ten typ FS ma niższy CTR, ponieważ ludzie przychodzą po konkretną odpowiedź i zazwyczaj nie chcą ani nie muszą czytać dalej.

Ten typ FS może pomóc w budowaniu marki, ale jest mało prawdopodobne, aby generował duży ruch.

 

Uzyskaj krótką odpowiedź

W tym przypadku użytkownik oczekuje fragmentu polecanego typu akapitu lub listu, jak pokazano w powyższej sekcji typów. Jeśli użytkownicy chcą uzyskać więcej informacji, klikają wyniki.

Ten typ zapytania wyszukiwania pomaga zarówno w CTR, jak i reputacji marki.

 

Uzyskaj porównanie

Ten typ zapytania wyszukiwania zawiera typ tabeli z polecanym fragmentem. Zawartość tabeli jest większa niż to, co mogą pokazywać fragmenty polecane przez Google. Zatem ten typ zamiaru wyszukiwania najprawdopodobniej zwiększy CTR .

Uzyskaj film

I wreszcie, jeśli użytkownicy szukają odpowiedzi „jak to zrobić” i filmu dołączonego do tych odpowiedzi, uzyskają maksymalny CTR.

Poznaj różne typy intencji wyszukiwania informacji kryjących się za zapytaniem wyszukiwania. Odpowiadają one rodzajom dostępnych fragmentów polecanych, co może pomóc w planowaniu i optymalizacji treści.

4. Przeprowadź analizę konkurencji

Wróć do Semrush i otwórz narzędzie szablonów treści SEO. Wprowadź słowo kluczowe lub temat treści, wybierz docelową lokalizację i kliknij zielony przycisk.

Otrzymasz poniższe zalecenia SEO dla swoich treści, aby zaplanować optymalizację treści pod kątem polecanych fragmentów.

  • Twoi najlepsi rywale 10 pod względem docelowych słów kluczowych, abyś mógł zrozumieć, z kim będziesz konkurować
  • Kluczowe rekomendacje od nich pod względem tego, co musi mieć Twoja treść, linków zwrotnych, które powinna uzyskać, czytelności, którą musi mieć, oraz zalecanej długości tekstu, aby spełnić intencje i oczekiwania użytkowników.
  • Podstawowe zalecenia SEO, aby Twoje treści były przyjazne dla wyszukiwania.

5. Utwórz/zaktualizuj zarys treści

Do tej pory masz tematy treści, ich docelowe słowa kluczowe, rodzaj polecanego fragmentu, cel wyszukiwania i pulę rekomendacji SEO z fragmentów konkurencji.

Jeśli piszesz nową treść, musisz stworzyć zarys treści. A jeśli już napisałeś ten artykuł, być może będziesz musiał zmienić zarys zgodnie z badaniami zebranymi powyżej.

 

6. Twórz treści lepsze niż konkurencja

Uwzględnij podstawowe informacje, jakich użytkownicy oczekują w treści na podstawie zapytania użytkownika i jego intencji.

Dodaj więcej wartości niż konkurencyjne blogi, dodając dane statystyczne, multimedia, przykłady, wskaźniki itp.

Pisz w prostych i krótszych zdaniach, aby poprawić czytelność treści .

Skoncentruj się na treściach opartych na badaniach, a nie na opiniach. Cytaty pomagają Google lepiej zrozumieć Twoje treści.

Zawsze powinieneś dążyć do tworzenia najlepszych treści – to znaczy treści, które zapewniają wartość przez lata, jak poniższy kawałek.

 

7. Sprawdź poprawność treści

Po przygotowaniu treści sprawdź, czy spełnia ona Twoje potrzeby w zakresie:

  • Twoja grupa docelowa.
  • Zdefiniowana intencja wyszukiwania użytkownika.
  • Ukierunkowane słowa kluczowe.
  • Lista sugestii.
  • Ta kontrola jest niezbędna, aby upewnić się, że jesteś na dobrej drodze do uzyskania polecanego fragmentu.

 

8. Uporządkuj swoje treści dla czytelników i wyszukiwarek

Dobrze zorganizowana treść jest łatwa do przeglądania, czytania i zrozumienia dla użytkowników i wyszukiwarek.

9. Dodaj słowa kluczowe pytania w tagach nagłówka

Organizowanie treści w celu uzyskania polecanych fragmentów jest niekompletne bez dodawania słów kluczowych pytań do tagów nagłówka.

 

Wybierz odpowiednie słowa kluczowe pytania z dużą liczbą wyszukiwań i umieść je w tagach nagłówka. Większość polecanych fragmentów, które widzisz w Google, zaczyna się zaraz po tagu nagłówka .

Właściwa fraza słowa kluczowego pytania we właściwym miejscu może mieć znaczenie.

 

10. Dodaj odpowiednią grafikę

Grafika odgrywa kluczową rolę w posiadaniu wyróżnionego fragmentu, zwłaszcza w przypadku fragmentów wyróżnionych akapitów i list.

Staraj się używać rzeczywistych zdjęć lub grafik wykonanych na zamówienie zamiast obrazów standardowych, aby poprawić wrażenia użytkowników i uniknąć ogólnego wyglądu.

Dodaj tyle obrazów, ile wymaga treść.

 

11. Wdróż taktyki SEO SEO

Twoje treści są gotowe dla użytkowników. Teraz musisz szybko i szybko pomóc Google zrozumieć, o czym jest ta strona.

Oto kilka taktyk SEO, które działają w przypadku polecanych fragmentów:

  • Doskonała struktura adresu URL: Twoje adresy URL powinny być krótkie, najlepiej od trzech do czterech słów.
  • Tag tytułu: użyj narzędzia Coschedule Headline Analyzer i narzędzia optymalizacji fragmentów kodu SEOmofo, aby utworzyć chwytliwy tag tytułu, który spełnia wymagania dotyczące pikseli.
  • Tag opisu meta: użyj SEOmofo, aby w pełni wykorzystać dostępne piksele i napisz metaopisy zorientowane na użytkownika i specyficzne dla słów kluczowych, aby uzyskać jak najwięcej kliknięć.
  • Tagi nagłówków: użyj słów kluczowych pytań, jak omówiono powyżej.
  • Atrybuty alternatywnego obrazu: w przypadku wszystkich grafik upewnij się, że używasz opisowego tekstu alternatywnego, aby pomóc Google zrozumieć, o co chodzi w obrazie. Większość treści o najlepszych wynikach zawiera obrazy z atrybutami alt.
  • Linki wewnętrzne: pomóż Google zidentyfikować najważniejsze strony Twojej witryny. Jeśli uzyskasz polecany fragment, chcesz wspierać nim rankingi swoich najlepszych stron.
  • Linki zewnętrzne: poinformuj Google, którym witrynom zewnętrznym ufasz, i wykaż wiarygodność w swoich cytatach.
  • Tagi znaczników schematu: pomóż Google zrozumieć, o czym jest Twoja strona, i rozpoznać elementy, takie jak tabele.
  • Tworzenie linków : twórz linki, które pomogą Google zrozumieć wiarygodność Twojej witryny.

12. Optymalizuj swoje treści, dopóki nie uzyskasz polecanego fragmentu

Dzięki temu procesowi optymalizacji pod kątem polecanych fragmentów sprawdzam wyniki po 7, 14 i 21 dniach.

Jeśli zobaczę poprawę w liczbie wyświetleń, będę ciężej pracować na kliknięcia. Pamiętaj, aby śledzić różnice w wyświetleniach, rankingach i CTR w Google Search Console oraz ruchu i widoczności w Semrush.

Co nowego w polecanych fragmentach w 2021 r.?

Ostatnio branża SEO zauważyła dwie nowe funkcje w wynikach wyszukiwania Google dla fragmentów polecanych.

Przycisk „Usłysz to na głos”

Po kliknięciu tego przycisku treść jest odczytywana na głos, a tekst jest podświetlony obok.

Sekcja „Również omówiona na tej stronie”

Ta sekcja jest wyświetlana pod główną sekcją polecanego fragmentu i zawiera tagi nagłówków dodane do Twojej strony.

Teraz masz kolejny powód, aby lepiej organizować swoje treści za pomocą tagów nagłówków!

Najczęściej zadawane pytania (FAQ) dotyczące polecanych fragmentów Google

Oto niektóre z najczęściej zadawanych pytań dotyczących polecanych fragmentów, które otrzymuję od specjalistów SEO.

 

Dlaczego polecane fragmenty mogą zostać usunięte?

Twój polecany fragment może zostać usunięty automatycznie lub ręcznie przez Google, jeśli spełnia kryteria:

  • Niebezpieczna treść.
  • Zwodnicze praktyki.
  • Treści nękające.
  • Nienawistne treści.
  • Manipulowane media.
  • Treści medyczne.
  • Treści o charakterze jednoznacznie seksualnym.
  • Treści terrorystyczne.
  • Przemoc i krew.
  • Wulgarny język i wulgaryzmy.
  • Treści sprzeczne z treściami ekspertów z dziedziny obywatelskiej, medycznej, naukowej i historycznej.

Jeśli złamiesz zasady Google , możesz utracić fragment z wyróżnieniem. Oczywiście możesz go stracić, jeśli konkurent lepiej odpowie na to zapytanie.

Czy polecane fragmenty są dostępne dla produktów e-commerce lub stron kategorii?

Nie. Produkty e-commerce mogą otrzymywać polecane listy w Google SERP za pomocą Zakupów Google i reklam z listą produktów (PLA).

Jednak witryny e-commerce mogą nadal posiadać polecane fragmenty swoich przewodników i blogów.

 

Polecane fragmenty a fragmenty rozszerzone: jaka jest różnica?

Polecane fragmenty są pobierane z treści strony internetowej, aby odpowiedzieć na zapytanie użytkownika, podczas gdy fragmenty rozszerzone są rozszerzonymi bezpłatnymi wynikami wyszukiwania.

Jeśli wynik wyszukiwania zawiera recenzje, jest to fragment rozszerzony. Jeśli Twoja strona internetowa dostarcza użytkownikom informacje w nieco bardziej szczegółowy sposób na pierwszej pozycji w SERPach, jest to fragment z wyróżnieniem.

Podsumowanie: Idź, zdobądź teraz swoje polecane fragmenty!

Format polecanego fragmentu Google skupia się na dostarczaniu informacji użytkownikom na samej platformie. Jednak nie wszystkie informacje można wyświetlić w 40-45 słowach.

Dlatego mogą być doskonałym narzędziem do zwiększenia ruchu organicznego.

Skorzystaj z powyższego przewodnika, aby posiadać polecane fragmenty i zostać liderem w swojej branży, zwiększając reputację marki i ruch organiczny. Jeśli dobrze zoptymalizowałeś swoją witrynę, konwersje nastąpią!